2024年1月9日，上海市市场监督管理局发布《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》，旨在提升平台广告治理水平。《意见》明确要求规范广告展示方式，禁止以“推荐”“热门”等名义混淆广告与非广告信息，保障用户对弹窗、浮窗等广告的屏蔽权和选择权。鼓励运用大数据、AI等技术加强广告审核与风险防控，落实AI生成内容显著标识义务。重点规范医疗、药品、未成年人相关广告，严禁发布法律禁止的广告内容。平台须健全审核机制，强化广告主、广告发布者等各方主体责任，推动广告规则创新与技术赋能融合，促进行业健康发展。
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