1. 远方向往升级：更远、更广、更高效

2024年出游人次同比+14.8%，社媒旅行声量+180%，互动量+25%。

小长假热度爆发：五一假期声量激增121%（“多休一天”政策推动）。

“周末特种兵”：职场人极限利用周末，实现“国外周末+周一返工”（如港澳、越南富国岛热度飙升746%）。

工具依赖：社媒成旅行生态核心载体，攻略分享驱动决策。

2. 逃离“班味”：都市人的精神自救

城市周边游、Staycation、极限出境。

行为场景：

周边疗愈：长三角周边游成主流，周末去哪玩声量+322%，江浙沪山水、小众城市（如新昌）热度走高。

酒店躺平：Staycation成自我疗愈新方式，追求“无计划放松”。

出境解压：周末跨境游（如亚庇、吉隆坡）成职场人情绪出口。

3. 全球探索：从主流到边缘

85个免签国开放（如塞尔维亚、格鲁吉亚），出境游恢复至疫前水平（2024年达4.6亿人次）。

细分趋势：

新手友好：东南亚仍为首选（占出境30%），日韩、欧洲紧随。

小众觉醒：格陵兰岛（声量+378%）、伊朗（+48%）、智利（+254%）等冷门地受探险者追捧。

人生清单：环游世界、极地徒步等“人生体验”成旅行核心目标。

4. 小城逆袭：反向旅行的哲学

避开拥挤，追求“人少景美、安逸好吃”的原生体验。

典型场景：

美食驱动：齐齐哈尔烤肉、衢州小吃、清远鸡成专程赴小城理由。

文化沉浸：济宁博物馆、慈溪古巷等“慢逛”体验受推崇。

自然疗愈：未被开发的山水景观（如避世溯溪地）成情绪出口。

5. 文化朝圣：从虚拟到现实的穿越

游戏/影视IP引爆文旅（如《黑神话:悟空》带火山西古建，声量+345%）。

行为分层：

古建热潮：佛光寺、晋祠等专业古建破圈，游客同比+215%。

非遗体验：打铁花（声量+195%）、游神（+149%）等民俗活动从观赏转向深度参与。

圣地巡礼：影视取景地（如《哈利波特》片场）成情感复现的“精神仪式”。

6. 季节限定：时间美学的新诠释

四季主题：

春：踏青声量+185%，南京樱花、昆明蓝花楹成顶流。

夏：避暑与自由体验（如草原、森林光合作用主题）。

秋：油画感赏秋（如婺源、伊犁）与城市秋色。

冬：雪国童话（哈尔滨声量+283%）与南方暖冬反向度假（三亚、西双版纳）。

数据亮点：冬季出游声量同比+380%，哈尔滨雪人、阿勒泰禾木成网红符号。