近日，各家上市公司陆续对外披露2025年半年度业绩预告。2025年上半年，旅游消费的情况又如何？记者从途牛旅游网发布的《途牛2025年上半年度旅游消费报告》获悉，今年以来，以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，成为游客追捧的热门之选。自元旦以来，国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消费新风尚；县域城市、小众目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，进一步拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。

国内游：热门目的地与县域旅游双向增长

记者从途牛发布的报告了解到，今年上半年，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等目的地是热选。与此同时，一批新兴城市及县域旅游目的地呈现出蓬勃发展的态势，出游热度增长显著。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。

今年以来，贵州推出了一系列文旅优惠政策，贵州旅游热度节节攀升。数据显示，六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均超过200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目的地的出游人次也都实现了同比大幅增长。

此外，去年因《黑神话：悟空》而火“出圈”的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客前去体验。今年上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过了150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次大幅增长。

自驾游和自由行热度增长显著，在国内游中的出游人次占比分别为32%和20%。自驾游及自由行用户中，80后、90后占比超八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。今年上半年，上海、广州、北京、三亚、珠海、南京、湖州、无锡、常州、杭州等目的地是自驾游用户更为热门的选择。自由行方面，三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门预订热度排名靠前。除打包旅游产品预订外，酒店、机票以及火车票等预订热度也有显著增长。其中，北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、三亚、杭州、西安、南京等目的地的酒店预订热度更为火爆。

出境游：追求更深度体验 小众目的地出圈

今年以来，出境游用户更加追求出游过程中的深度体验，以及对小众目的地的独特探索。

上半年度出境游热门目的地中，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、斯里兰卡、老挝等目的地也受欢迎。其中，“日本-大阪-奈良-京都当地6日游”“普吉岛当地6日游”“马来西亚-沙巴当地6日游”“曼谷-芭提雅-沙美岛当地6日游”等目的地跟团游产品预订尤为火爆。

出境长线游方面，欧洲、澳新以及中东非等方向热度更高。其中，意大利、阿联酋、法国、瑞士、德国、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙、埃及是途牛出境长线游用户预订的热门。

欧洲、西亚等目的地凭借丰富的旅游资源与多元的文化体验，出游热度增长尤为显著。今年上半年，通过途牛预订出游卢森堡、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增长均超过了2倍。高加索三国（阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚）对中国公民免签以来，出游热度更是与日俱增，成为新兴旅游热点。此外，荷兰、比利时、挪威、瑞典、冰岛、丹麦等目的地途牛用户出游人次同比增幅也都超过了1倍。

暑期游：近两周“热力值”拉满，出游人次较去年同期增长超30%

截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这两周，出游人次较去年同期增长超30%，越来越多的用户选择了一放假就出发。

其中，暑期国内游近两周的热门目的地中，北京、上海、三亚、杭州、南京、广州、成都、重庆、珠海、西安等目的地出游热度位居前列。

出境游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、阿联酋、土耳其等目的地是途牛用户近期更为热门的选择。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：龙嘉丽、钟达文