《2024腾讯娱乐白皮书》整体呈现出行业在困境中谋求转型与突破的态势。
电影行业面临票房下滑困境，截至11月20日，票房仅395.4亿，同比下滑28%，《热辣滚烫》以34.5亿暂列票房榜首，却也是近年票房冠军低值。影院与银幕数虽增，但观影人次锐减3.6亿，降幅达25%，平均票价上浮仍难挽票房与场次回落到2022年水平的颓势。国产片表现欠佳，进口片在年度票房TOP10中占2席，为近5年最多。曾经的成功模式失效，暑期档观影人次剧减，上座率暴跌，动作与喜剧片票房占比失衡，诸多知名IP续集折戟，仅《飞驰人生2》《哥斯拉大战金刚2》成绩尚可。在票房号召力方面，沈腾、贾玲等实力派中年演员领衔，而新生代演员影响力式微，带票演员范围缩窄且迭代缓慢。
电视剧领域处于减量提质的转型期，全年播出236部，连续4年递减，较2023年减少33部，重点网络剧备案与上线数量降幅明显。观众热情降温，头部剧集播放量与口碑均值同比下降。古偶剧虽占据大盘，但爆款难现，“大IP+流量”公式失灵。不过，如《繁花》《庆余年》等剧在年初取得佳绩，且高热度剧集呈现题材融合创新趋势，探案、爱情等多元元素交织。众多85后演员回归，与新生代共争古偶市场。微短剧则异军突起，市场规模达504.4 亿元，同比增长34.9%，超越电影票房，且在政策引导下加速精品化进程，多卫视已开设相关栏目。
综艺行业有冷有暖，整体缓慢回暖，网络综艺111部，较去年增长11%，卫视综艺73部，与去年持平。芒果TV和腾讯视频加大自制投入，其他平台相对谨慎。音乐、竞技、旅游类综艺居多，音综成为重要支柱，周深等歌手频繁亮相。综N代表现强劲，仍居热度top10 中的8席，且不断创新，如《再见爱人》深入探讨婚姻本质。喜剧综艺成新亮点，新IP热度榜前三被其包揽，招商能力也居首，付航等新人借此崭露头角。值得关注的是，今年的爆款综艺在传统的娱乐圈玩梗之外，更多融入社会话题和集体情绪的内容，这些现实层面的讨论，也反向推动了节目的内容制作。
音乐产业网络用户规模达7.29亿，增速放缓，付费用户增长亦趋缓，市场渐趋饱和。线下演出市场持续火爆但增速回落，超3500场演出呈现两极分化，“秒罄”与“取消”并存。华语流行歌手主导头部市场，音乐节“去中心化” 下沉，三线及以下城市增幅显著，“音乐+旅游”受追捧，各地政策扶持，多行业赞助商涌入。但新人新歌发展艰难，分众化明显，破圈乏力，仅少数新人如登陆少年、黄子弘凡因持续曝光营销有稳定热度上升趋势。
明星领域流量格局重塑，“顶流”影响力下滑，“待爆”成热门话题。年轻艺人凭借作品上位遇阻，古偶剧遇冷使其成长受限，而现实主义题材兴起让中年明星迎来契机。男艺人综合价值榜中30-40岁明星占比7成，女艺人榜则由部分知名女星占据主导。“次顶”“待爆”等词汇凸显新人困境，错过窗口期的艺人难有出头之日。奥运年促进竞体明星繁荣，国乒明星孙颖莎、王楚钦等在网络声量、国民度等方面与娱乐明星无异。分众传播使圈层流量受关注，多领域人士涉足品牌代言，“圈层流量”成为品牌新宠。
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