随着2024年进入最后一个月，几乎所有的游戏厂商都将重心放在了备战假期季，对于用户的争抢也愈演愈烈。

作为过去两年国内游戏业最亮眼的赛道，小游戏市场的竞争同样令人瞩目。不过，与半年前头部游戏持续大换血的情形不同，如今的头部榜单中，新品入围者在不断减少，比如与10月份相比，11月微信小游戏畅销榜前100名重新入榜产品数量从27款减少到20款，与9月份相比则少了12款。这也意味着新游戏想要在小游戏赛道突围的难度越来越大。

榜单固化、小游戏市场成熟

新游戏突围越来越难

据统计，11月微信小游戏畅销榜前十名依次是：《无尽冬日》《向僵尸开炮》《寻道大千》《主宰世界》《跃动小子》《青云诀之伏魔》《三国：冰河时代》《迷雾大陆》《时光杂货店》和《口袋奇兵》。与之前不同的是，11月份的微信小游戏畅销榜固化现象更为明显。

除了冠亚军保持不变，前10名仅有第8名的《迷雾大陆》和第10名的《口袋奇兵》是10月份未进入前十的产品，更值得注意的是，此次排名前50名之内竟然没有一款是新入榜产品。其中，11月榜单统计产品共100款，其中41款排名上升，与10月份相比，本月排名提升的游戏增多，但新入榜游戏却进一步减少。

此外，棋牌游戏的排名也明显回升。腾讯游戏的《腾讯欢乐斗地主》增长了3个名次成为第20名，边锋网络的《广东雀神麻将》、家乡互动的《微乐四川麻将》名次也都有增长，分别位居第32和34名。前50名之外，家乡互动的《微乐捉鸡麻将》《微乐斗地主》和《微乐家乡麻将》排名也都增长了15位以上。

12月3日，DataEye研究院与引力引擎联合发布100款小游戏的11月榜单。从榜单排名来看，世纪华通子公司点点互动旗下的“冰雪末日”主题策略手游《无尽冬日》连续4个月霸榜“畅销榜”，而北京简游科技的《羊了个羊》则是在“畅玩榜”连续4个月摘得桂冠。

据Gamelook的观察来看，目前小游戏市场榜单固化现象已经非常地明显，除了三款游戏的排名不变之外，11月微信小游戏畅销榜前50名没有一款新游戏入榜，前10名仅有疯狂游戏的《迷雾大陆》和江娱互动的《口袋奇兵》是重新入榜。

总的来说，小游戏在经过近两年的角逐之后，已经有一部分产品占据了领先的位置，并且对于后来者而言，想要在海量的小游戏中突围，难度也在攀升。由于小游戏试错成本更低、上线周期更短的特点，小游戏市场也成熟得更快。

微信小程序用户时长增超20%

小游戏整体月流水增长30%

据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年，小程序游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购（游戏内购买道具或服务）产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续3年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

日前，腾讯也公布了2024年第二季度财务报告，其中，微信及We-Chat的合并月用户活跃数量持续增长，达到了13.71亿，其中，微信小程序的表现尤为亮眼。

据上述报告显示，用户使用小程序的时长较去年同期增长超过20%，其中小游戏板块的月活跃用户已经达到5亿，用户投入时间持续增加，整体月流水较去年同期增长超过30%。且小游戏平台还对超过40万名开发者提供了服务，且其中超过八成都是30人以下的小团队，还有240余款游戏在第二季度内的流水超过了千万级别。

“微信小程序游戏简直就是‘摸鱼’时间的必备呀！我现在同时解锁了种菜、开咖啡店、换装、当皇后等不同身份。”在西安永宁门附近上班的李嘉敏表示，平时上班“摸鱼”的时候最喜欢玩的就是这类微信小游戏了，不用占手机内存去下载，不想玩了就立马换一个，也很适合碎片化的时间，“在游戏的世界里我们可以选择不同的身份，身边的同事基本上都在玩，遇见好玩的也会互相推荐。”

不仅如此，小游戏平台也为中小厂商提供了“一战成名”的机会。业内人士表示：“手游市场目前持续寡头化，新作品越来越难进入游戏畅销榜前十，爆款手游背后动辄上亿元的制作费用，对于大厂而言，即使作品失败也有重来的机会，但中小厂商根本承担不起。相较之下，小游戏的制作不需要那么大的投入，也有机会成为爆款。”

复古题材突然崛起

备受玩家喜爱

据DataEye数据，2024年上半年，参与投流的微信小游戏数量超过1.39万款，同比增长42.00%，已经逼近同期参与投流手游App的1.46万款，小游戏市场增长的背后，是大量App端的中小厂商转战微信小游戏市场。

根据QuestMobile统计，2024年春节期间，微信小游戏当月活跃用户规模一度达到惊人的7.55亿。不仅如此，据DataEye研究院统计发现，今年的新游中，不仅是仙侠类题材占比明显居多，而且有不少厂商把“老产品”进行了重制。那为何复古题材突然崛起呢？DataEye研究院认为，另一方面，玩家审美是固定的，尤其是老玩家，或许会尝试一些新式题材，但根本而言，老玩家仍是更偏爱传统题材，这也是诸如传奇、仙侠、三国等品类经久不衰的重要原因。

也有业内人士表示，原因可能在于随着小游戏市场规模的扩增，越来越多的游戏厂商想进来分一杯羹，但在小游戏赛道，做一款爆款并不是一件易事。相反，把过往成功的产品移植到小游戏中，既可以达到快速占据小游戏赛道的目的，也可以进一步发散老产品IP的价值。

随着12月到来，不少游戏厂商也把目光聚集到了即将到来的假期季。“虽然题材、生态上不断向传统手游看齐，但小游戏里仍有传统手游渠道难以触达的用户群体，这靠的还是微信最为核心的社交能力。”业内人士分析称，比如家庭聚会场景，一些平日里几乎不玩游戏的爷爷、奶奶、大叔、大伯或许会参与到年轻一代的小游戏互动中，一起玩上几局。无需下载、聊天窗口即时分享、点击即玩等特性，是实现上述场景的必要条件。 华商报大风新闻记者 申伊禾