在奢侈品和功能性之间，La Perla两头不讨好
作者 |梁薇薇
La Perla并不缺乏成为奢侈品牌的要素，只是没能遇到好的操盘手。
据时尚商业快讯，意大利奢华内衣品牌 La Perla 迎来新东家，曾任 Expedia 首席执行官的美国企业家 Peter Kern 近日通过其旗下奢侈品控股公司，正式收购 La Perla，计划投入重金复兴这一拥有70年历史的意大利高端内衣品牌。
Peter Kern 于 2024 年 5 月离任 Expedia CEO，随后移居意大利托斯卡纳，目前在当地拥有葡萄酒庄园和奢华别墅，此次收购不仅标志着他正式跨足奢侈品行业，也凸显其长期投资意大利制造与本土工艺的战略野心。
根据 Peter Kern 向意大利当局提交的商业计划，他承诺将在 2027 年前向 La Perla 投资近3000万欧元，用于品牌重组与国际扩张。同时，他将保留品牌目前约 210 个工作岗位，并计划新聘 40 名员工，聚焦设计、制造和品牌运营核心环节。
本次交易标的包括 La Perla 位于博洛尼亚的核心工厂 La Perla Manufacturing、品牌授权协议的购买选择权、La Perla Global Management UK 意大利分部的购买选择权，以及中国和阿联酋等地的部分海外分公司。
La Perla 此前由多位财团和投资人控股，近年来经历多轮财务重组，品牌声量一度下降。Peter Kern 的加入被业内视为一次逆势下注，试图借助奢侈品制造回流意大利的趋势，重新激活 La Perla 的品牌与工艺价值。
收购完成后，La Perla 预计将在产品结构、市场渠道和品牌叙事方面进行全面重塑，尤其是在高端零售、电商和中东及包括中国的亚洲市场进一步布局。
在全球奢侈行业遭遇寒冬之际，奢侈内衣一度被视为行业突围的潜力赛道。尽管受疫情冲击，高端内衣市场在2020年一度陷入低谷，但于2021年强势反弹，并在2022年延续增长势头，展现出超预期的恢复力。
嗅觉敏锐的复星国际早在2018年便押注该领域，收购了奥地利奢侈内衣品牌 Wolford。Wolford 成立于1950年，以高端女性贴身服饰著称，是La Perla在中国市场的重要竞争对手。
—