谁能想到一个叫Labubu的玩偶火遍全球！

尖尖的耳朵、略带邪恶的表情、9颗尖细的牙齿……不同于传统玩偶的可爱，主打“丑萌”的Labubu让人眼前一亮，营造出“表面叛逆、内心柔软”的反差感，契合了当下年轻人的生活现状，出现了“一BU难求”的盛况。

归根到底，消费者疯狂“买单”背后是对情绪价值的高需求，年轻人试图通过Labubu参与身份建构、实现情绪宣泄、搭建社交互联。

这不禁让人想到年轻人喜欢的另一个潮流单品——刮刮乐。刮刮乐之所以受欢迎在于其提供的期待值与快乐感，在于刮奖前，期待值拉满；中奖后，生活阴霾一扫而光；没中奖，则是做件好事攒个人品……和Labubu一样，彩票一定程度上满足了年轻人对情绪价值的追求——与其说是“买彩票”，不如说是“买开心、买快乐”。

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与此同时，演唱会上“刮彩票”求好运、生日礼物送“刮刮乐花束”、结婚随礼用彩票作礼金、闺蜜聚会集体“刮票”等玩法活跃在社交媒体之上，让刮刮乐从单纯的彩票演变为年轻人维系情感、寻求共性的载体，满足了其社交展示和寻求认同的心理。中奖不再是唯一的诉求，社交满足叠加氛围助兴更是年轻人爱上刮刮乐的理由，他们为刮刮乐买单，看中的正是这一份情绪价值。

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Labubu除了一代经典造型，衍生出一批联名款、异色款，同时与VANS等跨界合作，狠狠拿捏年轻人的喜好，走出一条潮玩界的“破壁”之路。这与“福彩+”的发展之路不谋而合，在场景延伸中提高销量、在业态融合中增加声量。

不少年轻受众惊呼，在许多意想不到的地方看到了福利彩票身影：演唱会前刮张彩票，喜悦的心情爆棚；边喝咖啡、边玩彩票，身体与心理双重满足；旅行途中买张彩票，松弛感从一张刮刮乐开始……彩票与其他行业融合发展，是一种新尝试、新探索，通过“强强联手”模式招徕新的人群、延伸公益场景，让“公益福彩”理念一步步深入人心。

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无论是Labubu还是彩票，反映出其对消费习惯的捕捉、对潮流趋势的把握、对国家文化的自信，成为年轻人表达自我、彰显价值的新寄托。

从《哪吒》《黑神话》等IP的崛起、到Labubu爆火全球，从“引进来”到“走出去”，昭示着中国的文化自信。

作为公益属性的中国福利彩票同样重视文化的传承，翻看刮刮乐票面，有历史文化的呈现、有地域文化的勾勒、有生肖文化的接续、有艺术文化的科普……在刮刮乐的世界里，能看到盛唐时期的宏伟风韵、能领略传统国色的无与伦比、能重温剪纸艺术的惊艳亮相……福利彩票不再是单一的商品属性，更是承担起文化传承的重任，中国文化在福利彩票上绽放光彩，被年轻人接纳并喜爱，可谓票面小小，文化气息厚厚。

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当然，不是所有的人都对Labubu“上头”，社交媒体上出现另外一种声音：Labubu的爆火只是一时，热度终会消退，要理性看待、适度消费。

这与福利彩票“理性购彩、量力而行”的理念不谋而合。彩票中大奖的概率非常低，所以要合理看待彩票、适度购买彩票，可以作为释放压力的一种尝试、亲朋好友相聚的一种助兴、作为做公益献爱心的一种选择，在平和、理性、舒适的状态下找寻彩票的魅力、体验彩票的乐趣，毕竟在年轻人心中，“让你开心的，才是好东西。”

Labubu也好、福利彩票也罢，力所能及的范围内希望年轻人享受到快乐与满足，感受一份独特的经历与回忆。

（来源：山西福彩）

（网易山西 黄晶 通讯员 闫慧 助编 张赟）

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