羊城晚报记者 刘星彤

旅游人次同比增长5.32%，旅游消费金额同比增长2.72%，人次与金额实现双项全国第一；私人定制包团规模同比增长超20%，客单价提升25%；南越王博物院（王墓展区）热度升至热门景区第1位。多方数据显示，今年暑期，广东文旅市场交出了一份令人瞩目的成绩单。

亮眼数据背后，是广东文旅从“全域开花”到“向海图强”，从“产品创新”到“服务升级”的系统性迸发。“双第一”并非偶然，是广东厚植文旅沃土、精耕产品创新的必然结果，也为从“流量”到“留量”的高质量发展写下了生动注脚。

全域“文旅热”

携程最新数据显示，广东暑期旅游人次同比增长5.32%，旅游消费金额同比增长2.72%，人次与金额实现双项全国第一。

广州和深圳仍是核心引擎，接待了全省超五成的游客，贡献了近七成的旅游收入。短途旅游和周末游占据主流，停留2天的游客占比44.26%。与此同时，清远、河源、梅州、汕尾等中小城市增势强劲，旅游人次同比增长均超18%，梅州消费金额同比增幅高达39.15%，成为增长最快城市。

途牛发布的数据显示，暑期该平台广东省目的地出游人次显著增长，机票预订人次同比增长16%，自由行出游人次增长13%。热门目的地前五为广州、珠海、深圳、东莞、惠州。

值得关注的是，省外游客占比接近75%，主要来自北京、上海、成都、南京、杭州等地。“广州-深圳-珠海4日游”“汕头-南澳岛-潮州古城-潮汕5日游”等连线产品热销，广州塔、港珠澳大桥、潮州古城、南澳岛等成为热门景区。

据统计，多条涉及文化体验、温泉度假的暑期线路表现突出，如东华禅寺、冼太庙等文化主题线路，反映出游客对文化体验和休闲度假的双重需求。

“蓝色引擎”助力

今年夏天，广东突出“向海图强”主题，开展系列海洋文旅推广，全网曝光近十亿人次。珠海外伶仃岛暑期接待游客量同比增长35%。

开渔节成为今夏广东海洋文旅一大亮点。8月16日，湛江遂溪江洪渔港，近百艘渔船整装待发。随着一声锣响，2025年湛江开渔节正式启动。广之旅数据显示，今年开渔节系列产品收客人数较去年同期增长超380%。

由广东省文化和旅游厅创新策划的《奔赴山海 不负热爱》海岛音乐会成为现象级文旅IP，总观看量超2亿，实现海洋文旅传播与消费双向赋能。

满足多元需求

今年暑期广东文旅产品创新层出不穷，深层次满足了游客的多元化需求。广之旅数据显示，游客不仅提前预订，消费预算也普遍提升，愿为高品质旅程多支付15%-20%金额的游客显著增多，折射消费升级趋势。

暑期私人定制包团规模同比增长超20%，客单价提升25%。“我们现在更注重‘管家式’服务，从行程到体验都可定制。”广之旅定制游负责人表示。

科技赋能提升游客体验。广州塔景区新推出的VR观景项目让游客赞叹不已。“通过VR设备，能看到不同季节的广州美景，这种体验很新奇。”来自上海的游客陈女士说。记者从景区了解到，科技体验项目对游客量的带动作用显著。

文化体验类产品表现突出。南越王博物院（王墓展区）从去年同期的第111位大幅提升至最热门景区第1位，这与近期的非遗、国潮热潮密切相关。在潮州古城，非遗体验项目也吸引大量游客驻足。

留住海外游客

入境游市场复苏强劲，暑期入境游客人次同比增长12.44%，消费金额增22.74%，较2019年同期分别增长142.38%和176.58%。珠海长隆海洋王国暑期接待入境游客量同比增长40%。潮州古城、英歌舞等文化产品也深受境外游客欢迎。

8月29日，广东省文旅厅与携程集团联合打造的线上一站式国际旅游服务平台“Guangdong Cultural Tourism”正式上线，覆盖中国香港、马来西亚、美国、新加坡、日本等六大境外站点。该平台为国际游客提供更便捷的入境游服务，进一步提升广东国际文旅品牌的知名度与影响力。

广东省社会科学院当代马克思主义研究所副所长、副研究员武文霞分析认为，广东取得“双第一”得益于独特资源与扎实推动。她指出，未来广东文旅需从“流量”转向“留量”，深挖岭南文化内涵，持续推动产品差异化创新，打造不可替代的体验。