2025 年上半年，中国学习平板市场延续高增长态势，线上零售量额双双创下历史同期新高，标志着中国教育智能硬件已进入高质量发展新阶段。奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据》监测数据显示，包含专业电商、平台电商、部分内容电商在内2025年上半年中国学习平板销量达到204.0万台，同比增长52.0%，销额达到65.1亿元，同比增长34.2%，双双创下历史同期新高。这一强劲表现印证了教育智能硬件行业的蓬勃活力，并显示学习平板产品正加速从基础工具向智能化、品质化方向升级。

2022H1-2025H1中国学习平板线上零售销量销额

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）  Unit：万台，亿元，监测渠道含专业电商、平台电商、部分内容电商

渠道格局：内容电商渠道凭借内容种草、场景化营销，深度触达消费需求成为绝对主力，销量份额占比达 66.0% 、销额占比 61.2%；专业电商渠道保持稳健，24.7% 的销量占比展现出对特定消费群体的持续吸引力，平台电商则波动明显，销量占比回落至 9.3% 。

1. 品牌竞争：头部效应强化，作业帮稳居销量、销额榜首

从品牌销量份额看，学习平板25H1线上TOP3品牌分别为作业帮、学而思和科大讯飞，作业帮占据榜首，份额为35.6%，对比24H1份额增加18.7个百分点，学而思增加6.7个百分点。市场竞争力持续凸显。从品牌销额份额看，作业帮位居第一，同比增加16.6个百分点，学而思和科大讯飞则分别增加至26.6%和17.7%。Top2品牌集中度由24H1的37.3%提升至56.1%，占比过半。头部品牌聚合效应进一步强化，市场格局愈发向头部集中。

2025H1中国学习平板TOP10品牌线上零售销量销额表现

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）  Unit：%，监测渠道含专业电商、平台电商、部分内容电商

作业帮：其机型份额分布也相对均衡，2025年上半年其旗下各大机型的销额份额均实现不同程度的增长，机型份额分布保持相对均衡的良好状态，展现出产品矩阵强大的市场适配能力。其旗下P30和T30系列也成为了25年上半年销量领先的两款机型。同时，对比2024年，作业帮品牌全机型在内容电商渠道销量占比提升至79.6%，2025年在内容电商的营销布局帮助其持续扩大领先优势。更值得关注的是，2025 年 5 月作业帮发布的高端学习平板 X50，内置金牌辅导一对一服务，这一举措进一步完善了其产品体系。该机型不仅填补了品牌在高端市场的新价位段，更以专属化、个性化的服务升级，提升了产品的附加值和竞争力，为其在激烈的市场竞争中再添助力，作业帮预计7月推出学习机新品P50，同步上线“AI超级老师”，有望持续拉动品牌整体的销量和销额增长。

学而思：学而思在学习平板市场展现出强劲的破局势能：5月集中推出 P 系列（入门款）、S 系列（中端款）、T 系列（高端款），以低-中-高价格矩阵精准覆盖全需求圈层，上市即实现市场占位。

科大讯飞：2025年上半年销量同比增长39.2%，其 6000 元以上的高端机型销量占比高达 50.7%，凸显其在高端市场的深厚积淀和强大竞争力。高端机型的高占比，不仅体现了消费者对科大讯飞技术实力和产品品质的认可，也反映出品牌在高端市场的精准定位与持续深耕，为其在市场竞争中构筑了独特的优势壁垒。与《哪吒2》联名，推出定制礼盒，结合抖音热点营销，带动其抖音销量同比增长77.6%。

其他品牌的学习平板中，步步高学习平板同比增长2.6%，凭借其全学科教材同步覆盖和优质教辅资源持续赢得家长青睐。部分机型如 X6 专为儿童打造，售价 2000 多元，却内置了价值较高的洪恩系列APP，性价比突出，AI功能下沉中高端市场：X5 Pro、S9等机型搭载智能诊断、精准推题功能，价格控制在4000元内，竞争力显著。

创维酷开：增速超700%的行业黑马，低价位渗透：基础款定价1500-2500元，精准触达下沉市场新用户。

读书郎：ink data-widget="link" data-label="读书郎" data-link="https://www.sogou.com/tx?bddn=8067508597901328&sourceid=1_00_10&query=读书郎" data-machine="pseudo_tag_insert_qb_word">读书郎ink>作为传统教育硬件品牌，线下优势明显，其在三四线城市及县乡市场的线下门店布局较广，2025年上半年通过暑期促销、线下体验活动拉动销量，尤其在非一线城市表现稳健。主力机型V20等定价集中在2000-3500元区间，符合国补政策覆盖范围，叠加618等电商大促活动，销量实现稳步增长。

 2025年H1中国线上零售学习平板市场Top10品牌销量及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）  Unit：万台，监测渠道含专业电商、平台电商、部分内容电商

2. 价格趋势：中端主流化，高端显实力

从价格段整体趋势来看，2025 年上半年学习平板市场的需求分布呈现出鲜明的结构性特征。其中，2000-4000元价格段表现尤为突出，销量占比已攀升至 60.5%，同比增长13.5 个百分点，这一数据不仅标志着该价格段正式成为市场主流，更反映出消费者对 “性价比与功能均衡” 的偏好 —— 既满足基础学习需求，又无需承担过高成本，成为大众市场的核心选择。

与此同时，高端市场的竞争力同样不容忽视。5000 元以上价格段的产品凭借三大核心优势赢得家长群体的高度认可：一是内容资源的权威性，如对接正版教材、引入名校教研体系；二是题库的丰富度，覆盖全学段知识点及变式题型；三是 AI 技术对内容的个性化、智能化加持。在 5000 元以上的高端细分市场中，学而思的 XpadPro 与科大讯飞的 T30 系列形成主导，两者合计占据该价格段的主要份额。这一格局的形成，源于两大品牌在核心竞争力上的深耕：学而思依托 21 年自研内容体系构建起内容权威性壁垒，科大讯飞则凭借 AI 技术积累打造智能化优势，双方在高端市场的 “内容 + 技术” 双轮驱动，进一步巩固了其不可替代的市场地位。

3. 产品参数：12"-14"占比超半，2.5K~成主流，屏幕参数进一步向大尺寸和高分辨率升级

2025年上半年，学习平板市场呈现出明显的"大屏化、高清化"发展趋势。12"-14"尺寸段产品销量占比已达56.1%，首次突破半数，而小尺寸（＜11"）产品的市场份额则持续萎缩。这一变化标志着市场偏好的重大转变：2024年上半年还以10"-11"为主流尺寸的市场格局已被彻底改写。与此同时，屏幕分辨率升级趋势同样显著，2.5K-3K高分辨率产品已取代低分辨率机型成为市场主流，占比从2022年上半年的弱势地位跃升至主导地位。这一演变背后，是行业技术升级的必然结果——随着各品牌护眼技术的迭代完善，曾经凭借护眼优势风靡市场的小尺寸学练机已失去差异化竞争力，促使消费者更倾向于选择显示效果更佳的大尺寸、高分辨率产品。整体来看，学习平板市场正加速向大屏高清方向演进，这一趋势预计将在未来持续深化。 根据奥维睿沃（AVC Revo）最新消费者调研报告揭示了学习平板市场一个关键趋势：尽管大屏化趋势明显，但14"以上产品的市场接受度仍面临挑战。根据25年最新消费者调研数据显示，已购用户对移动便携性的需求占比高达82.9%，这一刚性需求使得超大尺寸学习平板因重量和体积的限制难以成为主流选择。14"很可能成为便携性与使用体验的最佳平衡点。未来产品开发需要在大屏体验与便携性之间寻找更精准的平衡，而非一味追求尺寸的增大。

22H1-25H1中国线上零售学习平板市场销量份额表现

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）  Unit：%，监测渠道含专业电商、平台电商、部分内容电商

总结与展望

2025年上半年，中国学习平板线上零售市场在“国补”政策（国家教育补贴政策）持续降低购买门槛的推动下，实现了量额的高速增长，内容电商渠道的快速崛起成为市场扩容的新引擎。展望下半年，AI功能的深度落地与政策红利的最大化利用将成为竞争关键。参与者不仅包括传统硬件厂商、教育企业和科技巨头外，出版机构、教辅企业在内的教育内容提供商也积极入局，通过整合优质教育资源打造差异化竞争优势。奥维睿沃（AVC Revo）预测，在技术创新、消费升级和政策支持的多重利好下，2025年全年中国学习平板市场推总销额有望突破200亿元大关，为教育数字化转型提供强劲支撑。面对这一发展机遇，各品牌正从三个维度展开全方位布局：在技术层面加速AI算法迭代和硬件创新；在内容端深耕教材同步和个性化学习资源建设；在渠道方面则着力构建线上线下融合的营销网络。这种多维度的战略投入，不仅推动了整个行业向更高水平发展，也为各品牌在日趋白热化的市场竞争中赢得了关键筹码。

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