来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言
起因只是她在短视频平台刷到一个“免费学国学”的广告。七天速成八字、奇门遁甲、五行起名，看起来像是传统文化普及课，结果却在一场直播中被“大师”点名“命运堪忧”，劝她交近两万元拜师“化劫改命”。
图源：新黄河
怕出事、怕连累孩子，王女士分期付款19800元后才发现：这不是国学课，是一场包装精美的“文化收割”。
更讽刺的是，几周后她在一则媒体曝光中，看到自己当初交钱的“大师”，赫然位列“国学直播诈骗案”涉案讲师名单中。
这类骗局的背后，隐藏着一个早已成型、运行高效、且异常隐蔽的黑金产业链。
“国学”成了引流工具，“文化信仰”变成精准收割的利器，是谁在操盘？为什么总盯着退休人群？
剥皮揭秘
“文化搭台，金融唱戏”套路
你以为打开直播，是学国学修心养性、种善因积福德；其实只是刚好掉进了对方精心布好的“话术陷阱”。
这些的“国学大师”在直播间里手持佛珠、檀木手串，嘴上讲命理，手里点外卖。从八字讲解到命盘解析，从“如何看五行”到“你孩子为什么最近不顺”。
他们早就借助平台算法及AI分析了你的年龄、兴趣、痛点，量身定制一套打击心理防线的剧本。
图源：网络
先用“免费课”吊胃口，聊点基础命理，让你产生信任。接着上“低价入门课”，从199到3999元不等，限时优惠、名额稀缺，全是营销老把戏。
图源：抖音
而最后的杀招是，你开始被“个性化指导”——改名字、调风水、定法器、解命煞，一套下来少则几千，多则几万。
你问不做行不行？对方表情一正：“你这命，不解，恐怕要连累儿孙。”说得铿锵、演得逼真，抓住的不是逻辑，而是恐惧。老人们听得浑身发凉，不敢不信、不敢不付。
图源：新黄河
整套流程背后，是一支专业运作团队。助教盯进度，客服催付费，私聊引流、话术模板、刷单评论，一应俱全。底薪+高提成，销售干劲十足。每天上百场直播，全靠批量制造焦虑，榨干信任感。
国学只是入口的幌子，金融才是真正主菜。背后是披着八字与风水外衣、操控人心的“情绪杀猪盘”。
退休储蓄的温床
养老焦虑催生的“割韭工具”
为什么一场“国学直播”，能轻松撬走几千、甚至几万存款？
答案其实早就藏在那一代人身上。
这一代退休老人，表面朴素、节俭，实际上是当今社会最被低估的“可支配资金池”。
据国家统计局数据显示，截至2024年，我国60岁及以上老年人口有31031万人，占22.0%，其中65岁及以上有22023万人，占15.6%。
图源：国家统计局
这里面有很多是单位养老、子女反哺、退休工资稳定的“有产一族”。
而且，“会花钱”这件事，在很多“阿奶一代”身上，早就悄悄发生了变化。
过去，老年人的消费集中在吃穿用，现在，越来越多的人开始在“精神消费”上买单——从旅游、培训、社群，到国学、养生、玄学。
据某头部短视频平台披露，2024年“国学+命理”类内容观看量超过150亿次，其中45岁以上用户占比超过58%。
另一项来自社交电商平台的数据显示，仅“开运手串”“护身符”类产品，年销售额突破10亿元，核心购买人群是女性60岁以上。
图源：抖音
换句话说，她们不再只是“省吃俭用”的阿姨，而是“愿意为信仰感、安全感和陪伴感买单”的数字消费者。
骗子们很清楚：她们有储蓄，有时间，有焦虑，但没有足够的金融知识、科技免疫力，和子女的持续陪伴。
于是，那些国学直播间里才有了“父母花19800只为替子女挡灾”“70岁老太为全家改名花了5万”的戏码，看似荒唐，其实只是不懂“消费升级”的老人，被带进了另一个情绪逻辑里。
图源：新黄河
更关键的是：他们所做的一切皆为孩子一生顺遂。在衡量利弊后，最终选择了那个能回应情绪的人。
人到晚年，最怕的从来不是花钱，而是孤独和无力。最后，被割走的，不只是退休金，更是对晚景平安的一点盼头。
和康养旅居骗局惊人相似
一个套路两种情怀收割
国学这门千年学问，原本讲的是修身齐家、安身立命，如今却在某些流量场里，被套上AI外壳、打上“科技+玄学”的金字标签，一脚迈进了快消电商和金融套利的赛道。
如果说“康养骗局”是用孝心做局，那国学骗局，就是用文化拉情，用“传统信仰+命运焦虑”架设了完整的内容营销闭环。
一个卖“晚年保障感”，一个卖“命运安全感”。
本质上都是：利用中老年人的情感依附和信息差把老人圈起来，再用金融模型收割钱袋。
图源：小红书
国学大师与康养旅居的区别在于：这次更隐蔽、更轻资产、也更难监管。
从“内容外包+账号矩阵+直播代播”批量制造“大师人设”，到真正操盘的运营公司、分销代理、培训脚本和销售转化SOP。
这种模式一旦跑通，不仅具备可复制性，还可以不断切换赛道、更新人设、重启IP。
只需换个“大师头像”、套一层新文化外衣（如“AI国学”或“玄学科技”），又可以从头再来，继续“圈老”。
山屿海爆雷后，短短几个月内，类似“旅居康养”的公司又冒出了几十家，差不多的话术、类似的商业模式，只换了个名字。
图源：网络
但在资产运作上，这类“国学骗局”更轻资产：既不签订投资合同，也不出具理财协议，更不会承诺收益，形式上主打“自愿消费”，实则巧妙绕开资金盘模式，避开监管红线。
站在商业观察角度，这些现象揭示了一个令人警醒的趋势：当“软性文化”与“强需求市场”结合，一旦缺乏监管和消费者保护机制，就极易被资本、灰产利用为高利润套利的温床。
对许多老年人而言，被击中的从不是“运势”，而是无法言说的孤独与不安。退休之后，社会角色剥离、情感支点转移、生活节奏突变，加上子女不常陪伴、疾病与死亡感临近，原本稳定的世界慢慢松动了。
她们渴望被理解，也希望有人为自己指一条“未来的路”。“
“命理”“国学”切中的情绪节点，恰好填补了这个空白。将生活的不确定，变成了某种解释与掌控感。比起结果，她们要的，是这种被看见、被引导的过程。
写在最后
别让“国学”变成收割父母晚年的最后一刀，真正的国学，不靠带货；真正的大师，也不靠话术。
如果你真了解过南怀瑾、曾仕强这些公认的国学大家，你会发现他们有一个共同点：不收徒、不圈钱、不搞营销，更不会直播里拉着人“改命”。
曾仕强大师
他们讲天道，却不讲“转运”；讲因果，却不“算你几灾几劫”；讲修身、齐家、治国、平天下，但从不靠卖“法器”“护符”来实现。
而如今直播间里的“张大师”“李导师”，口口声声“得道传人”，一转场就推销“护符”“改运手链”，收割的毫不手软。
说到底，真国学是让人自我成长的过程，伪国学却是对人性弱点的商业剥削。其内核只有赤裸裸——变现。
对于涉及封建迷信内容的网络信息，《互联网信息服务管理办法》等法规早有规定，尤其在直播、电商平台中应重点监管。但现实中，这类内容往往打着“文化传播”旗号，擦边而行，执行仍存模糊地带。
许多“国学大师”并不直接承诺财务回报或理财收益，因此一旦构成“虚构事实、诱导交易”，在司法判断中可能触及诈骗罪的范畴，但认定标准复杂，取证成本高。
针对这一现象，平台有责任强化风控机制，比如通过关键词预警、直播行为评分、资金流动识别等方式，精准锁定潜在风险账号。对内容层面，应提高“国学”“命理”等灰色标签的审核权重。
图源：新黄河
同时，应提高“命理”“风水”“传统改运”等灰色标签内容的审核优先级，防止“文化传播”沦为伪装陷阱。
更关键的是，中老年群体对线上内容的信任度高，辨识力却相对薄弱，成为被“精准收割”的重灾区。
我们不仅要靠法律约束，更要靠家庭、社区、媒体等多维共治，用更具信服力的方式，帮他们建立基本的识别能力和防骗意识。
我们不反对国学，也不否定信仰。
但必须分清——讲因果不等于拿因果勒索情绪；谈命理不等于用恐惧来操控思维；弘扬文化不等于制造焦虑、伪装收割。
国学本是“明心见性”的学问，藏在家训里，活在父母的言传身教中。它不该成为直播间里“交钱改命”的商品，更不该是某些人收割善意、制造焦虑的工具。
请记住：真正的国学不会让你恐惧，真正的大师，也不会逼你刷爆信用卡。
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